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解锁“黑科技”下的潮燃生活 中航城君尚升级动作透视

发布时间:2021-11-30 05:41:22   作者:火狐体育在线投注   来源:火狐电竞官网

  8 月 6 日,深圳首个垂直巨幕裸眼 3D 在中航城君尚隆重亮相,震撼逼真的画面效果为市民献上了一场气势磅礴的定制版裸眼 3D 盛宴。

  「《敢潮 · 生活》主题作品,依托于 3D 技术的加持,多种美妆、美食、游戏设备等泛娱乐元素在错落空间中漂移悬浮,呈现出中航城君尚多元体验属性。

  《敢燃 · 时刻》主题作品,则紧跟当下热点,以东奥会为题材,融合运动元素,并通过 3D 演绎效果为中国队打 call。震撼的立体视觉效果最大化释放体验价值,内容上亦激发青年爱国情怀,实现与消费者的情感共鸣与互动。」

  而这正是中航城君尚面对新时代消费者而进行全新商业探索与实践的表现。据赢商网了解,在今年 5 月,中航城天虹购物中心已升级为中航城君尚购物中心,并以沉浸式潮燃生活集合地的重新定位,融入现代化科技手段,打造全国首个黑科技体验型购物中心,为当下青年提供一个全新的社交体验型购物中心。

  数据显示,我国 Z 世代人口数量达 2.6 亿元,在消费力上预计到 2035 年将增长至 16 万亿元。显然这些 后浪 已经站在消费的主舞台,其中尤为表现在中国最年轻的一线城市——深圳,年轻人更是消费市场的核心。

  20-30 岁客群占比 54%:他们是当下的消费担当 Z 世代 ,在多元文化熏陶下,追求个性,有独特的价值观。

  30-40 岁客群占比为 25%:他们是都市新中产,有着不错的家庭收入和财富,更注重高品质、精神及价值层面的富足。

  基于未来消费大趋势及数据调研结果,项目锁定了以Z 世代 和 新中产为代表的年轻人。而他们 对生活品质提出更高要求 的消费观念,正与天虹中高端产品线 君尚 所倡导的 舒适品质购物场所、优质丰富品牌组合、专业温馨优雅服务 高度一致。

  为此,天虹将原有中航城天虹和比邻的深南天虹合并,扩容升级为中航城君尚购物中心,扩容后项目商业体量达 20 万平方米。天虹期望以中航城君尚为品牌旗舰项目代表,传递企业在商业领域根据商圈、客群而与时俱进的创新思维。

  但从市场来看,沉浸式体验已然成为商业标配, 潮流 也是大家发力的方向。为此,中航城君尚将 黑科技 作为突围方向,打造为全国首个黑科技体验型购物中心。

  放眼深圳,已建立 黑科技体验 标签的购物中心尚且没有,中航城君尚无疑在深圳体验式商业范畴做出突破性创举。而黑科技赋能下的潮燃体验,亦足够吸引年轻客群的眼球。

  如何贴近年轻人生活?如何触动年轻人 high 点?如何运用黑科技才不至于仅沦为便捷购物的工具?

  回顾近半年,在完成客群调研及明确定位后的中航城君尚,一系列关于年轻人生活的探索也渐成气候。中航城君尚希望在这里,不管是参与度还是交互性亦或是体验感都能交融交织,呈现生活的多种想象。

  对于商业而言,黑科技及艺术是两支不容忽视的重要助推及刺激力量。中航城君尚早已嗅到行业信号,并运用黑科技,联合知名艺术家,打造体感交互艺术装置。

  深圳首个垂直巨幕裸眼 3D:该装置是项目的最佳吸睛点,以多项现代硬核黑科技手段,极具创意的立体投影和故事性极强的画面带来全新的互动体验。

  与此同时,基于新生代人群洞察,中航城君尚其它场景革新亦在同步进行。例如下沉广场酒吧文化、夜经济主题氛围的营造;室外公共空间 花园 概念的打造以及洗手间、母婴室、商户外摆、室内灯光等全方位的升级。

  事实上,中航城君尚已往的品牌矩阵已十分丰富。但重新定位后,项目更希望搭配空间科技、娱乐等新元素,凸显 潮燃 与 黑科技 属性。为此,有针对性的品牌选择牵引出了一张全新的组合图:

  强黑科技属性品牌让年轻人耳目一新。例如:全国首家麦当劳黑科技旗舰店,全息投影桌游让顾客参与模拟互动游戏,享受就餐之外的交流体验;全国首家黑科技体验店奈雪的茶 PRO 加入了拉花机器人与投影技术。此类店铺还有全国首家黑科技体验店 LOLY POPING、野翠山、湊湊等,以及 裸眼 3D 版 伏见桃山、豪树椰冰;全棉时代 AI 智能量体机器人、蛙来哒全息投影互动游戏……

  多元特色餐饮撩拨味蕾:华南首店大馥烧肉酒场、乔克拉意式街头小酒馆等极富特色的夜经济品牌,湊湊、徐记海鲜、敏华冰厅、渔语鱼、美奈小馆、泽田本家、哥老官等备受年轻群体喜爱的网红品牌,形成全时段消费场景,营造多元品质就餐氛围。

  如果说全新定位下的空间场景与品牌规划树立了中航城君尚年轻潮流标签,那么以兴趣为基石的营销活动铺排则拉高了市场对于中航城君尚 潮燃 体验的期待值。

  复盘中航城君尚近半年来举办的活动,不难发现:融入国潮、黑科技、宠物经济等新趋势,营造不同志趣爱好的社交圈子,是项目与年轻人对话、展现青年生活态度的关键。

  7 月 16 日启幕的中航城君尚购物中心首届潮玩文化节 敢潮计划 ,集合了街球、街舞、滑板、涂鸦、摇滚五大潮玩主题,六大潮级明星发起人,带来一场强社交、强互动的潮燃盛典。其中世界级的潮宠 IP —— PETS ROCK 亦是加盟本届潮玩节,宠物与名人的组合再度引领潮流文化新趋势。

  被赋予国潮符号的生活方式已成为年轻人心中的潮流代表。在今年,中航城君尚携手百度打造国潮 AI 市集,以最先进的 AI 技术应用场景赋能中国文化,创新阐释 潮 概念,传递新时代下的国潮之美。该活动收获市场盛赞,据项目数据统计,总参展人数达到 6.5 万人次,单日最高达 1.4 万人次。

  总得来说,面对 沉浸式 体验商业这场突围赛,中航城君尚初份答卷可圈可点。其黑科技体验下的诸多探索,为创造更多元的体验场所带来新点子,更给深圳商业注入了新活力。

  但商业趋势更替频繁,年轻人消费观亦变化莫测,做 年轻人生意 的中航城君尚,未来无论在内容造血能力、资源整合能力、多场景覆盖创造能力,皆为形成护城河的必要推手。我们相信,高举高打后,实力选手中航城君尚定能稳步前进。

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